Cómo Vortic, un fabricante de relojes de Colorado, acabó en el programa de televisión "Jack Ryan"

En el estreno de la cuarta temporada de “Tom Clancy's Jack Ryan”, el subdirector de la CIA, Jack Ryan (John Krasinski), asiste a una audiencia del comité del Senado para discutir el asesinato de un presidente extranjero. Los senadores le piden que levante su derecho y se comprometa a decir la verdad, toda la verdad y nada más que la verdad.

En su mano izquierda, Ryan lleva un reloj grande y brillante, que se distingue por mostrar 24 horas en su esfera en lugar de las 12 habituales.

El reloj, fabricado por Vortic Watch Company, con sede en Fort Collins, generó revuelo entre los amantes de los engranajes que recorrieron Internet en busca de detalles sobre el accesorio. Según RT Custer, cofundador y director ejecutivo, el tráfico del sitio web de la empresa aumentó un 50% en comparación con un mes típico gracias al cameo. Obtuvo otro impulso después de una colocación en “The Price Is Right”, donde un reloj Vortic fue uno de los premios en la rueda.

Vortic, que restaura viejos relojes de bolsillo y los transforma en relojes de pulsera, sólo fabrica 50 modelos de diseño de edición militar por año. Se venden por $8.000 cada uno. Cuando Gear Patrol publicó una historia titulada "¿Qué reloj usa John Krasinski en la última temporada de 'Jack Ryan'?", solo quedaban cinco, dijo Custer. Las acciones restantes se agotaron dentro de las 24 horas posteriores a la publicación de la historia en agosto.

"Ganamos decenas de miles de dólares con eso", dijo Custer.

Vortic Watch Company trabajó con Mark McFann, residente de Fort Collins y propietario de la agencia de marketing Cast a Long Shadow, para llevar su producto a la muñeca de uno de los agentes de la CIA más notables de la televisión y a un programa de juegos en horario estelar. No son los primeros. En 2022, McFann ayudó a colocar una botella de whisky de NOCO Distillery en un episodio de “Star Trek: Picard”, lo que provocó que los Trekkies incondicionales bombardearan al fabricante de bebidas espirituosas con la esperanza de comprar una botella propia.

Entre la gran cantidad de estrategias de marketing, McFann dijo que la colocación de productos puede estar entre las más efectivas.

"Los cineastas realmente quieren que la televisión y las películas parezcan reales, por eso prefieren utilizar productos reales", dijo. En lugar de comprar o alquilar, los productores a menudo trabajan con agencias para intercambiar exposición al cliente por accesorios gratuitos.

McFann se ha ganado la visibilidad de marcas locales en producciones taquilleras, como “Doctor Strange and the Multiverse of Madness” de Marvel. Durante una escena, un anuncio de la compañía de té de Boulder, Celestial Seasonings, aparece publicado al costado de una cabina telefónica mientras un monstruo atraviesa el centro.

Las marcas que McFann representa y las producciones donde las coloca deben encajar bien. Por ejemplo, no colocaría un costoso reloj Vortic en la muñeca de un personaje que no pudiera permitírselo.

Sin embargo, es una obra a largo plazo, regida por los cronogramas de producción de cine y televisión y, a veces, por los caprichos de la élite de Hollywood. Una de las colocaciones notables de McFann fue para el aceite de motor Royal Purple en la película "Salt". Sin embargo, no era una garantía, ya que la actriz Angelina Jolie tenía la última palabra sobre qué productos tendrían tiempo en pantalla, dijo.

"Ella sólo había aprobado dos, que eran Royal Purple y Ducatti", dijo McFann. "No siempre tienes el control".

Las empresas que están dispuestas a capear la incertidumbre de la colocación de productos a veces obtienen recompensas a largo plazo. La huelga del Screen Actors Guild, sin embargo, ha afectado el negocio. McFann ha puesto a todos sus clientes en espera hasta que termine la huelga.

El cofundador y maestro destilador de NOCO Distillery, Sebastien Gavillet, originalmente planeó lanzar el whisky que se ve en “Star Trek: Picard”, una botella de su Bourbon II del barril No. 427, que se alineó con la línea de tiempo del programa años en el futuro, a finales de 2022 mediante sorteo. Sin embargo, un error en el diseño de la caja conmemorativa retrasó el lanzamiento, lo que permitió a los fanáticos tener más tiempo para inscribirse en la lotería.

Ahora hay más de 8.000 aspirantes en la lista de lotería de NOCO Distillery que esperan comprar una de las 500 botellas, dijo Gavillet. La lotería está prevista para finales de septiembre.

“Se inscriben entre ocho y 30 personas por semana porque la gente allí simplemente está viendo la colocación en el programa”, dijo.

Muchos más compran Bourbon II de NOCO Distillery de barricas anteriores sólo para probarlo. Las ventas de ese licor específico se han duplicado desde que se emitió el episodio, dijo Gavillet, lo que llevó a la compañía a ampliar su capacidad de producción y contratar personal adicional.

Custer de Vortic Watch Company dijo que una de las ubicaciones más influyentes que ha logrado es en el brazo de Kevin O'Leary, también conocido como Mr. Wonderful en "Shark Tank". En 2020, O'Leary publicó un vídeo de YouTube sobre algunos de sus cronometradores favoritos, que desde entonces ha sido visto casi 2 millones de veces. Vortic recibe tráfico a su sitio web desde ese vídeo hasta el día de hoy.

"La colocación de productos funciona claramente, pero hay que tener paciencia porque lleva mucho tiempo", dijo Custer. “Pero ahora tengo una conexión directa con John Krasinski, lo cual es genial. Y puedo comunicarme directamente con Mr. Wonderful”.

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